Logo et charte graphique
Une identité visuelle unique, qui représente votre activité et ses valeurs, quand vous n’êtes pas là pour en parler
Le logo est la pièce maîtresse de votre image. C’est l’incarnation graphique de votre marque. Il vous différencie de vos confrères et donne le ton à toute votre communication.
1. Le logo professionnel
Φ Il est simple
Les meilleurs logos sont évidents et faciles à identifier, même lorsqu’on les rencontre en dehors de l’entreprise : tee shirt, enseigne, véhicule…
Φ Il propose une palette couleur restreinte
Le logo se compose d’une à trois couleurs choisies avec soin, pour refléter l’univers de la marque. Il reste compréhensible dans sa version monochrome.
Φ Il reste toujours lisible
Un logo peut être agrandi et mesurer plusieurs mètres ou être réduit à quelques milimètres sans perdre ses détails. Une version mini et simplifiée est généralement intégrée à la charte graphique.
Φ Il est durable
Un logo est intemporel. Son évolution se fait de façon subtile après plusieurs années de reconnaissance. C’est un investissement sur le long terme.
Φ Il n’est pas toujours littéral
Par exemple, le constructeur Renault n’a pas de voiture dans son logo, mais un losange, symbole de robustesse. Parfois, un logo gagne à exprimer une notion ou des valeurs, plutôt que le domaine d’activité.
Φ Il repose sur des bases solides
Le logo n’est pas simplement « joli », il se base sur une étude plus ou moins détaillée (domaine, activité, valeurs, positionnement, clientèle, ton…) selon la formule choisie.
Des formules tarifaires adaptées à chacun·e
Un logo professionnel ne sort pas d’un chapeau magique. Il s’appuie sur une étude sérieuse et se décline en plusieurs fichiers. Son tarif varie donc selon la maturité et les besoins de la structure qu’il représente
Starter
Le premier logo pro
Petits entrepreneurs, artistes, artisans, jeunes associations
1h
√ Brief créatif
√ 2 propositions graphiques
√ 1 jeu de corrections inclus
Livrables
√ Logo haute définition
√ 1 version couleur
√ Fournie en RVB et CMJN
√ Formats PNG et JPG
= 4 fichiers
Période allouée
2 à 4 jours
répartis sur 2 à 3 semaines
600-800 €
Classique
Le logo pro mature
Entrepreneurs, associations, institutions et commerçants installés
1h30
√ Brief créatif
√ Moodboard commun–
√ 2 propositions graphiques
√ Variantes couleurs –
√ 2 jeux de corrections inclus
Livrables
√ Logo haute définition
√ 4 version couleurs : couleur, noir, blanc, 1 monochrome
√ En RVB et CMJN
√ Fichiers vectoriels
√ Formats EPS, PDF, PNG, JPG
= 32 fichiers en moyenne
Période allouée
6 à 10 jours
répartis sur 1 mois
1000-1800 €
Professionnel
Le logo + déclinaisons
Une identité complète basée sur l’analyse
2h + 1h
√ Brief créatif
√ Analyse du positionnement
√ Audit visuel commun
√ Moodboard–
√ 3 propositions graphiques
√ Variante couleurs
√ Déclinaisons : baseline, symbole seul…
√ 3 jeux de corrections inclus
Livrables
√ Logo haute définition
√ Toutes les versions de la palette couleur retenue pour toutes les déclinaisons du logo
√ En RVB et CMJN
√ Fichiers vectoriels
√ Formats EPS, PDF, PNG, JPG et SVG
√ Mini charte incluant :
– polices de caractères,
– palette couleur,
– zone de protection,
– guide d’utilisation
= 60 fichiers en moyenne + mini charte
Période allouée
10 à 20 jours
répartis sur 1 mois
1800-3000 €
Expert
Le logo + charte graphique
Une identité complète et partageable, ou besoins spécifiques
2h + 2h
√ Brief créatif
√ Analyse du positionnement
√ Audit visuel
√ Moodboard
√ Intentions créatives
√ 3 propositions graphiques
√ Variante couleurs
√ Déclinaisons : baseline, symbole seul…
√ Mise en situation (Mockup)
√ Corrections illimitées sur 20 j
Livrables
√ Logo haute définition
√ Toutes les versions de la palette couleur retenue pour toutes les déclinaisons du logo
√ En RVB et CMJN
√ Fichiers vectoriels
√ Formats EPS, PDF, PNG, JPG et SVG
√ Charte graphique incluant :
– polices de caractères,
– palette couleur,
– zone de protection,
– guide d’utilisation
– 2 supports de communication simples au choix (carte de visite, dossier de présentation…)
– explication des grands principes graphiques d’utilisation de la charte
– pictogrammes et éléments graphiques associés fournis
= 72 fichiers en moyenne + charte
Période allouée
30 jours
répartis sur 2 mois
à partir de 3000 €
2. La charte graphique
Il s’agit d’un document rassemblant toutes les informations nécessaires pour utiliser les éléments graphiques et visuels de votre marque
Φ Un signal qui émet les bonnes ondes
Quand l’univers graphique d’une structure est cohérent avec ce qu’elle produit et les valeurs qu’elle porte, son identité visuelle attire les bonnes personnes : client·es ou bénéficiaires, partenaires, salarié·es. Ils et elles se reconnaissent à travers votre communication.
Φ Le message est stable
Votre image se distingue dans le flot de la communication, car elle est cohérente et reconnaissable quel que soit le support utilisé : site internet, camionette, compte instagram, affiche, flyer…
Φ Une colonne vertébrale
C’est un document de référence à utiliser en interne comme en externe, pour garantir l’harmonie et l’homogénéité de votre image. Selon le niveau de précision choisi, il se présente sous forme d’un A4 recto verso, ou d’un livret de 32 à 64 pages, voire plus pour les très grands groupes.
- Ce document contient au minimum :
– Les différentes versions du logo (couleur, noir et blanc, monochrome)
– La palette couleur
– Les polices de caractères pour les titres et le corps de texte. - Selon le budget alloué, la charte graphique contient aussi :
– La zone de protection du logo
– Sa limite de taille
– La hiérarchie de lecture : tailles, graisses, interlignes et espacements recommandés
– Les polices de substitution pour le web et la bureautique– Le style des images : illustrations ou photos (lumineuses, contrastées, monochromes, angle de vue…)
– Les icônes et pictogrammes : au trait ou avec fond, épais ou fins…
– Les éléments graphiques associés : type de formes (souples, géométriques…), de fonds (unis, dégradés, à motifs)…– La grille de composition : éléments alignés sur l’axe central, à gauche, marges étroites, larges, différenciées…
– Des exemples concrets : cartes de visite, en-têtes de lettres, signatures de mail, publications pour les réseaux sociaux, présentations ou plaquettes commerciales.
Quel que soit l’état d’avancement de votre structure (en création, à stabiliser, à réévaluer), votre logo et votre charte graphique sont des éléments de communication trop importants pour les confier à un cousin dessinateur 🙂
