ESG Evolution

Le conseil en finance durable est incontournable pour accompagner la transition écologique. Et je suis toujours très heureuse de participer modestement à la communication des acteurs engagés.

Demandes de la cliente :
Créer une identité légère, joyeuse et en même temps “respectable”, compte tenu du milieu où s’exerce son activité : la finance.
Lors des ateliers de Com’ en Duo, nous avons défini ce qui plaisait et déplaisait à Stéphanie, puis opté pour une police de caractères humaine, ronde, très régulière et stable d’où se déploie une courbe (financière) qui donne naissance à des feuilles.

J’hésite toujours à illustrer de façon littérale l’activité de mes clients. Bien souvent, le nom et la baseline suffisent à clarifier le domaine professionnel. Et le cerveau s’attarde davantage sur un visuel suggéré qui l’intrigue, plutôt que sur ce qu’il comprend immédiatement. Cette fois pourtant, le logo illustre concrètement le sujet, mais je trouve qu’il conserve un brin de mystère dû à la typographie, très originale, et au fait que la courbe se mêle à l’écriture.

Autre exception à mes habitudes : l’accent. Il n’y a pas d’accent sur le “e” d’évolution et cela m’a beaucoup troublée… Stéphanie m’a convaincu par l’usage bilingue de son logo. Et il faut bien faire des exceptions à la règle !

J’ai ensuite travaillé le dépliant de présentation à partir de la courbe du logo. Les tailles de polices de caractères sont assez importantes car ce même document doit pouvoir être distribué imprimé ou envoyé par mail. Nous avons choisi une photo libre de droits d’un paysage naturel et pourtant merveilleux. Il sera peut-être remplacé à terme par une illustration plus explicite.

Logo et dépliant existent en versions française et anglaise.