Demandes du client
Concevoir la charte graphique du groupe de transport routier Persé et la décliner sur les cartes de visite et le livret de présentation. Avec réécriture ou écriture des contenus.

Le livret et sa refonte
Il s’agissait au départ de créer en urgence une plaquette trois volets. Pas de photo, peu de contenu et de temps. Ce premier document a été imprimé en quelques exemplaires pour répondre au besoin. L’urgence passée, j’ai demandé au client s’il souhaitait quelques corrections avant que je finalise le document pour son impression finale.

Et là, je reçois une quantité de texte extraordinaire, impossible à intégrer au document initial. Grosse incompréhension… Et oui, cela arrive parfois, dans l’urgence, nous n’avions pas correctement défini la finalité du document.

Nous avons rediscuté et trouvé un accord pour refaire entièrement le livret, en ajoutant des pages et en modifiant la structure globale. Grâce au dialogue et à la souplesse de chacun, l’histoire se termine bien : résultat à découvrir sur l’image ci-dessus.

Place ensuite à la carte de visite et à la charte graphique en elle-même, qui reprend les éléments nécessaires pour concevoir d’autres supports de communication.

Demandes de la cliente :
Alphé, association de lutte contre le harcèlement scolaire, existe depuis plusieurs années et s’est développée jusqu’à atteindre un stade nécessitant la création d’une charte graphique maîtrisée.

Pourquoi ? Car lorsqu’une association se constitue sur la base de bonnes volontés, on lui pardonne aisément sa confusion graphique. Mais lorsqu’elle devient une interlocutrice incontournable dans son domaine, même localement, un positionnement et une identité bien corrélés soulignent sa crédibilité.
C’est ce nouvel élan qu’Alphé a souhaité mettre en place.

Nous avons commencé par définir le positionnement de cette association qui travaille sur le harcèlement scolaire. Des mots comme Sérieux, Neutralité, Optimisme sont très vite apparus. L’idée n’étant pas de « lutter contre » mais plutôt d’aider à « sortir du harcèlement » quelque soit le rôle de la personne qui sollicite l’association : personnel d’établissement éducatif, sportif, culturel… accueillant des enfants, parents et enfants harceleurs ou harcelés..

La baseline du logo est donc devenue : Sortir du harcèlement scolaire. Le logo a été revisité par des couleurs plus contrastées, des bulles moins rigides, le nom agrandi… De petits détails qui finissent par compter.

Le visuel ci-dessus est celui de l’annonce de l’ouverture d’un point d’accueil.

La cliente ne souhaitait pas rester dans l’imagerie habituelle du harcèlement qui montre une victime en situation de harcèlement. J’ai donc proposé un concept simple : réapparaître à soi et au monde.

Il s’appuie sur des photos d’enfants et adolescents qui sortent la tête de leur cachette et est renforcé par une phrase soulignant leur retour à une vie normale.

Pour l’instant, les photos sont issues de banques d’images, mais avec le temps, des prises de vue pourront largement décliner le concept.

La photo ci-dessus montre les différents gabarits créés pour les réseaux sociaux : annonce des formations mises à disposition, des dates à venir pour le café des parents, déconstruction d’idées reçues via des bulles de dialogue, mises en avant d’information extraite d’un article ou reportage… traitant du sujet. 

J’ai remarqué que de plus en plus de clients souhaitent une fiche A4 simplifiée de leur charte afin d’avoir un maximum d’infos en un coup d’œil. En voici un exemple.

Nous avons aussi travaillé la signalétique du point d’accueil, la newsletter et, bientôt, la refonte du site internet.

Un travail complet et mené en bonne intelligence avec une association qui œuvre pour le bien commun ; j’adore mon métier !

Demande de la cliente :
Partir de la charte graphique conçue par Kassem de Messak et la décliner en un flyer sur papier ensemencé. L’adapter en autant de versions que de territoires où il est distribué.

Quelle chouette idée ! Merci Julie de l’équipe Simones d’avoir pensé au papier ensemencé. Il s’agit d’un papier mat à l’aspect granuleux car il contient des graines. Ainsi, pas de scrupules si un exemplaire s’égare dans la nature, il se dégradera et fleurira. Un projet en accord avec la philosophie de Simones, association à l’esprit 100% écolo puisqu’elle sensibilise et accompagne la mise en place de covoiturage domicile-travail. Découvrir les avantages de cette pratique sur roulons-avec-simones.fr

Ma contribution à consisté à adapter la charte existante, à concevoir une mise en page dynamique, structurer l’info et synthétiser le contenu pour qu’il tienne en quelques phrases tout en restant clair. Et puis aussi à faire les clowns lors d’une séance photos…

Photo @ Sandrine Pirolles

Le conseil en finance durable est incontournable pour accompagner la transition écologique. Et je suis toujours très heureuse de participer modestement à la communication des acteurs engagés.

Demandes de la cliente :
Créer une identité légère, joyeuse et en même temps « respectable », compte tenu du milieu où s’exerce son activité : la finance.
Lors des ateliers de Com’ en Duo, nous avons défini ce qui plaisait et déplaisait à Stéphanie, puis opté pour une police de caractères humaine, ronde, très régulière et stable d’où se déploie une courbe (financière) qui donne naissance à des feuilles.

J’hésite toujours à illustrer de façon littérale l’activité de mes clients. Bien souvent, le nom et la baseline suffisent à clarifier le domaine professionnel. Et le cerveau s’attarde davantage sur un visuel suggéré qui l’intrigue, plutôt que sur ce qu’il comprend immédiatement. Cette fois pourtant, le logo illustre concrètement le sujet, mais je trouve qu’il conserve un brin de mystère dû à la typographie, très originale, et au fait que la courbe se mêle à l’écriture.

Autre exception à mes habitudes : l’accent. Il n’y a pas d’accent sur le « e » d’évolution et cela m’a beaucoup troublée… Stéphanie m’a convaincu par l’usage bilingue de son logo. Et il faut bien faire des exceptions à la règle !

J’ai ensuite travaillé le dépliant de présentation à partir de la courbe du logo. Les tailles de polices de caractères sont assez importantes car ce même document doit pouvoir être distribué imprimé ou envoyé par mail. Nous avons choisi une photo libre de droits d’un paysage naturel et pourtant merveilleux. Il sera peut-être remplacé à terme par une illustration plus explicite.

Logo et dépliant existent en versions française et anglaise.

Les punaises de lit sont un fléau pour qui les rencontre, car il est difficile d’en venir à bout. Les méthodes chimiques ne sont pas plus efficaces que les méthodes mécaniques. Et, quelle que soit la technique utilisée, la lutte contre les punaises de lit requiert de la précision, une bonne connaissance de ses us et coutumes… et surtout de ses points faibles.

Dépunaiser seul propose d’en venir à bout à coup sûr, en 10 jours, sans chimie et à petit prix. Pour cela, l’entreprise a développé une méthode qu’elle partage, accompagnée d’un kit de location du matériel professionnel nécessaire. Ne reste plus qu’à faire…

Demandes des clients :

Au départ, la demande n’était pas accompagnée d’une stratégie de communication. Or, pour lancer une telle activité, il me semblait important de définir un positionnement, une cible clientèle, des arguments concurrentiels… Nous avons échangé sur ces questions et Nicolas et Jean-Marie sont revenus vers moi avec le concept de super-héros du quotidien.

J’avais alors un axe de création clair pour définir un logo, une charte graphique et désigner le site internet.

Petite originalité : lorsque le logo est utilisé avec la baseline, celle-ci est située au dessus du nom (voir première image). Une hérésie en termes de communication, logique et décalée dans ce cas précis.

Pour la charte d’une dizaine de pages, j’ai défini une palette couleur, des polices de caractères, les différents usages du logo…

Pour le site internet, j’ai retravaillé le « zoning » défini par le client afin d’améliorer la fluidité du parcours. J’ai réécrit les accroches des pages principales, conçu le design global et réalisé des pictos et dessins personnalisés. Les photos sont issues d’une séance organisée par le client et shootée par Paris Photo studio. Les articles sont rédigés par Plume et clic et le SEO est travaillé par Thomas Cubel.

Construire le dossier d’une architecte, c’est comprendre ses atouts. Laurence Damour se soucie de développement durable et il lui tient à cœur que constructions et rénovations soient efficaces sur toute la ligne : qualité du bâti, intégration dans l’environnement, maîtrise des coûts et performance énergétique.
Elle est trés rigoureuse et très sensible ! Deux dispositions jugées parfois comme opposées mais que je partage…
Elle avait déjà construit son dossier de présentation sur le logitiel de graphisme InDesign. Je suis donc parti de son travail et l’ai poursuivi selon ses vœux.

Demandes de la cliente :

Concevoir un template susceptible de s’adapter à tous les types de projet. Définir un style graphique en adéquation avec ses valeurs et une représentation visuelle qui parle aux différentes structures avec lesquelles Laurence Damour collabore : particuliers, cabinets d’architecture, bureaux d’étude. Nous avons choisi le crayonné pour les parties générales et la photo pour le détail des projets.

Une photo de La Verrière s’est glissée dans le dossier car nos locaux sont situés à la même adresse.

Une double page devait pouvoir présenter sommairement plusieurs projets (ci-dessus) ou détailler un seul projet (ci-dessous). Les zones dédiées aux photos et textes sont modulables (de 1 à 8 photos) mais alignées sur une grille fixe. 
Au final, un dossier architecte simple, aéré et centré sur la réalité du travail accompli plutôt que sur le blabla.

Le coaching professionnel a beaucoup évolué ces dernières années et s’attache de plus en plus à l’individu, à son équilibre vie privée-vie professionnelle, sa capacité à communiquer au sein d’une équipe, à adopter une posture juste…
Karine Corbière incarne parfaitement cette vision qu’elle exprime ainsi : Puisque l’entreprise est avant tout une communauté humaine et que sa première richesse est faite des hommes qui la composent, mon intervention propose un travail d’humanisation. En effet, plus le monde extérieur est dur, plus il est nécessaire d’apporter de la douceur au sein des relations internes à l’entreprise. C’est le meilleur levier de réussite d’un collectif.

J’ai donc eu grand plaisir à concevoir les contenus et la charte graphique d’Adecio, lors d’ateliers Com’ en Duo, où convergeaient respect de l’autre, gaieté et rigueur professionnelle.

Demandes de la cliente :

Organiser tout ce qu’elle souhaitait partager à travers la corédaction des contenus et la structuration de son site internet.
Modifier le logo existant pour lui apporter plus de douceur tout en restant résolument ancré dans le domaine de l’entreprise.
Concevoir une identité visuelle à la fois douce et dynamique, comme l’est Karine, et inspirée des flamants rose qu’elle apprécie particulièrement.

Le site internet a été développé par Michel Cavaud et devait rester assez simple afin que Karine puisse le mettre à jour facilement. Les photos sont issues de la banque d’images personnelles de Karine et de banques d’images libres de droits.

Par chance, la vie peut nous amener à vivre une expérience fondamentale qui nous bouleverse et infléchit notre destin. Ce fut le cas pour les créateurs de la méthode qui décidèrent de partager le cadeau reçu. Les Roolos de l’expérience proposent un cheminement de développement personnel par étapes.

Demandes du client :
Reprendre la structure du site internet alors en pré-test pour lui insuffler une identité graphique, un univers en accord avec les valeurs défendues par Luc et Éric. Mais aussi introduire du rythme à travers une hiérarchie de lecture, réécrire les textes, mettre en place les éléments de communication et les outils nécessaires… Et, tout doucement, les aider à transformer « leur bébé » en un projet adulte et « vendeur » 😉

Concept créatif :
Passer du dessin simple (en aplats) à un dessin plus réaliste qui se mêle progressivement à la photo et aboutira (dans un développement futur) à une boucle vidéo très légère (les brins d’herbes évoluant lentement sous la brise marine). Cette évolution symbolise le travail de développement personnel proposé par la méthode pour passer d’une envie de changer à sa réalisation concrète. Les 5 écrans suivants la détaillent.